Die besten Google Analytics Alternativen für 2023

Gibt es Alternativen zu Google Analytics? Vergleiche die Funktionen, Preise und Vorteile der besten Web Analytics Tools auf dem Markt.

Google Analytics ist zwar das beliebteste und am meisten eingesetzte Analytics-Tool, dennoch mag es nicht die beste Option für jede Website und Situation sein.

Es gibt viele triftige Gründe, nach Alternativen zu Google Analytics zu suchen, etwa: 

• die eingeschränkte Datenberichterstattung und Nutzung von Daten-Sampling,
• Bedenken im Hinblick auf Datenschutz und zugehörige Gesetze,
• die technisch aufwendige Konfiguration und Schnittstelle,
• Unzufriedenheit aufgrund des Wechsels von Universal Analytics zu Google Analytics 4 (einschließlich des potenziellen Verlusts von Verlaufsdaten),
• der relative Mangel an Erkenntnissen zum Nutzerverhalten.

Unabhängig davon, ob du mit einem der oben genannten Probleme oder mit etwas ganz anderem konfrontiert bist, kann ein alternatives Analytics-Tool genau das Richtige für dich sein.

Wir haben die verschiedenen Lösungen auf dem Markt recherchiert und die Liste unten mit den besten Alternativen zu Google Analytics zusammengestellt.

1. Semrush

Semrush ist eine ausgezeichnete Alternative zu Google Analytics, weil es mehr bietet, als nur Marketing-Analytics und den Traffic deiner Website zu analysieren. Es kann auch die Performance deiner Konkurrenz verfolgen.

Mit Semrush kannst du mehr analysieren als Web Traffic, Nutzerinteraktions-Metriken und Content-Leistung. Du kannst die Plattform auch dazu nutzen, die Trends und Keywords deiner Konkurrenz zu analysieren und sie mit deinen eigenen zu vergleichen.

Semrush bietet Analytics-Daten zu Besuchen, Seiten pro Besuch, Absprungrate, Besuchsdauer sowie Gerät- und Standortdaten. Es gliedert deine Besucher auch nach Demografie auf. So weißt du genau, aus wem deine Zielgruppe besteht.

Außerdem kannst du den Traffic-Verlauf jedes Besuchers und andere Websites verfolgen, die häufig besucht werden, wodurch du wertvolle Einblicke erhältst.

Vorteile 

• Trackt Traffic- und Interaktionsdaten deiner Wettbewerber
• Deckt Interessen und Markenvorlieben deiner Nutzer auf
• Analysiert das Backlink-Profil deiner Website und das deiner Konkurrenz mithilfe von Backlink Analytics
• Entdeckt wertvolle Keywords und überwacht dein Ranking in Google
• Konform mit DSGVO
• Bietet neben Marketing-Analytics Zugriff auf viele verschiedene SEO-Tools

Preisoptionen

Du kannst Semrush kostenlos ausprobieren oder einen unserer drei Tarife ab 129,95 $ pro Monat auswählen.

Wenn du mehr Details zu den verschiedenen Tarifen benötigst, besuche bitte unsere Preisseite.

2. Clicky

Bei Clicky handelt es sich um ein datenschutzfreundliches Analytics-Tool, das aufgrund seiner einfachen Anwendung und unkomplizierten Installation oft Google Analytics vorgezogen wird. 

Das Tool ist für seine Traffic Analytics und Heatmap-Tracking in Echtzeit bekannt, womit man den Verlauf eines Besuchers auf der Website visualisieren kann.

Neben dem hochgeschätzten Heatmap-Tracking ist Clicky ein quantitatives Analytics-Tool, das praktisch dieselben Metriken wie Google Analytics und andere Optionen von dieser Liste anbietet.

Obwohl die Website etwas altmodisch aussieht, ist Clicky doch eine der besten Alternativen zu Google Analytics.

Vorteile

• Berichterstattung in Echtzeit
• Heatmap-Tracking
• Backlink-Analytics
• Kompatibilität mit Mobilgeräten
• Konform mit DSGVO

Preisoptionen

Clicky bietet einen eingeschränkten kostenlosen Tarif und eine kostenlose Testzeit des Premiumservice von 21 Tagen an. Es stehen auch vier Optionen ab 9,99 $ pro Monat zur Verfügung.

3. Matomo

Matomo ist eine datenschutzorientierte Open Source Web Analytics Plattform, die Traffic, Besuche und Nutzerverhalten analysiert und Berichte zu diesen Analysen bereitstellt. 

Hierbei handelt es sich um eins der gängigsten Analytics-Tools dieser Liste. Mehr als 1,4 Millionen Websites in 190 Ländern nutzen Matomo.

Matomo bietet fast alles an, was auch Google Analytics zur Verfügung stellt, neben ein paar zusätzlichen Funktionen wie Heatmaps, Sitzungsaufzeichnungen, SEO-Keyword-Berichte und A/B-Tests.

Die Plattform zeichnet sich durch ihre Einhaltung von Datenschutzgesetzen wie der DSGVO und dem kalifornischen Verbraucherdatenschutzgesetz (CCPA) aus. Matomo betont, dass es aufgrund seiner strengen Einhaltung dieser und anderer Datenschutzgesetze nicht notwendig ist, Angaben zum Einsatz der Plattform zu machen oder die Genehmigung deiner Nutzer dafür einzuholen.

Matomo erleichtert auch die Migration von Google Analytics. Die Plattform ermöglicht nämlich den direkten Import deiner Verlaufsdaten von Google Analytics.

Vorteile 

• Kein Daten-Sampling Im Gegensatz zu Google Analytics analysiert Matomo alle Nutzerdaten und bietet so genaue Ergebnisse an.
• Dateneigentum. Du bist zu hundert Prozent Eigentümer der Daten, die Matomo findet.
• Konform mit DSGVO und CCPA
• Verhaltensanalysen wie Heatmaps und Sitzungsaufzeichnungen
• Einfacher Import von Verlaufsdaten von Google Analytics

Preisoptionen

Matomo bietet einen kostenlosen Tarif mit eingeschränkten Funktionen und Hosting auf deinen eigenen Servern an. Kostenpflichtige Tarife basieren auf deinem monatlichen Traffic und beginnen bei 19 € in Europa im Monat.

4. Piwik PRO

Bei Piwik PRO Analytics Suite handelt es sich um eine solide Analytics-Lösung, die sich auf Datenschutz und Datensicherheit spezialisiert hat. Die Suite liefert die gleiche Menge an quantitativen Daten wie Google Analytics. Dazu kommen Produkt- und Business-Intelligence-Tools, die die Analyse über Traffic- und Interaktionsdaten hinaus erweitern.

Piwik PRO ist intuitiver und einfacher zu nutzen als viele andere Lösungen, inklusive Google Analytics. Und mit Datenüberwachung in Echtzeit, einfacher Zielverfolgung, Nutzersegmentierung und anpassbaren Berichten wirst du Google Analytics sicherlich nicht einmal vermissen.

Außerdem ähneln die Dashboards und Berichte in Piwik PRO den von Google Analytics sehr. So wird ein Umstieg von Google Analytics problemlos möglich sein.

Aufgrund seiner breiten Palette an integrierten Datenschutz- und Datensicherheitsfunktionen ist Piwik PRO wahrscheinlich am besten geeignet für Ämter und Behörden, den Gesundheitsdienst sowie die Versicherungs- und Finanzindustrie.

Vorteile 

• Kein Daten-Sampling Piwik PRO bietet komplette Datensets mit 100 % Genauigkeit.
• Nutzerfreundliche und bekannte Dashboards und Berichte
• Konform mit DSGVO, CCPA und HIPAA (u. a.)
• Integrierte Business-Intelligence-Tools
• Du hast die Kontrolle über deine Daten.

Preisoptionen

Piwik PRO bietet einen kostenlosen Tarif an, der für unbestimmte Zeit verwendet werden kann. Hier ist aber die Anzahl der monatlich unterstützten Aktionen eingeschränkt (z. B. Interaktionen mit deiner Website, darunter Seitenaufrufe). Kostenpflichtige Tarife können angepasst werden und basieren auf deinem Traffic und dem individuellen Anwendungsfall.

5. Heap

Heap ist ein produktbezogenes Digital Insights- und Analytics Tool, mit dem du das Kundenverhalten in großem Umfang analysieren kannst. Es kann dir dabei helfen, zu verstehen, wie und warum Kunden mit deiner Website interagieren. Du kannst auch Schwachstellen in der Kundenerfahrung oder in deinem Konversionstrichter ermitteln.

Heap bietet traditionelle quantitative Analytics wie Seitenaufrufe, Events und Interaktionsmetriken. Nach der Neuerwerbung von Auryc bietet die Lösung auch Einblicke in die digitale Erfahrung, wie Heatmaps und Sitzungsaufzeichnungen.

Heap automatisiert auch die Datenerfassung. Das bedeutet, dass das Event-Tracking schon in der Plattform integriert ist und nur noch minimale Einrichtung erfordert.

Heap hat jedoch eine steile Lernkurve. Und als eins der leistungsfähigsten Analytics-Tools auf dieser Liste ist Heap auch teuer.

Vorteile 

• Leistungsstarke Produkt- und Verhaltensanalysen
• Automatische Erfassung aller Event-Daten ermöglicht die Überwachung und Analyse aller Interaktionen von Nutzern auf deiner Website.
• Erweiterte Segmentierungs- und Berichtsfunktionen
• Heatmaps und Sitzungsaufzeichnungen
• Konform mit DSGVO

Preisoptionen

Heap bietet eine kostenlose Version mit Einschränkungen an. Um einen personalisierten kostenpflichtigen Tarif einzurichten, der auf der Größe deiner Website und ihrem Traffic basiert, musst du mit dem Verkaufsteam von Heap sprechen.

6. Woopra

Woopra ist eine Analytics-Suite, deren Funktionen mit Google Analytics vergleichbar sind.

Woopra grenzt sich aber in dem Sinne ab, dass es fünf Kategorien von Daten heraushebt und sich darauf konzentriert: 

1. Kundenerfahrung
2. Trends
3. Kohorte
4. Bindung
5. Verhalten 

Durch diese Kategorisierung entstehen relevantere kontextbezogene Erkenntnisse als bei der einfachen Datendarstellung.

Woopra bemüht sich, Analytics und Berichte zur Verfügung zu stellen, die dir zu verstehen geben, wer deine Kunden sind und wie sie sich im Verlauf ihrer Beziehung mit deinem Unternehmen verhalten.

Neben der Webanwendung bietet Woopra auch eine Desktop-Anwendung, die eine verbesserte Leistung und ein besseres visuelles Nutzererlebnis bietet.

Woopra bietet auch eine direkte Integration in viele Drittanwendungen, wie Slack, Zendesk, Google Ads, Google Drive, WordPress und anderen.

Vorteile 

• Die Kategorisierung von Analytics-Daten ermöglicht einen besseren Einblick und ein besseres Verständnis.
• Trackt Nutzer an jedem Touch-Point der Kundenerfahrung
• Leistungsfähiger Desktop-Client
• Einfache Integration in Drittanwendungen wie Zendesk, HubSpot, Google Ads und WordPress
• Visuelle Berichte

Preisoptionen

Woopra bietet einen kostenlosen Tarif an, der nur begrenzte Features und Aktionen pro Monat beinhaltet. Kostenpflichtige Tarife gibt es ab 999 $ pro Monat.

7. Fathom Analytics

Fathom Analytics ist eine Alternative zu Google Analytics, die den Datenschutz in den Mittelpunkt stellt, möglicherweise auf Kosten der Daten.

Fathom bietet nur ein einziges Dashboard, das quantitative Daten und Metriken zur Leistung deiner Website liefert. Dazu gehören Traffic, auf der Website verbrachte Zeit, Absprungrate und Zielvollendung.

Fathom zeichnet sich dadurch aus, dass der Datenschutz bei seinem Service Priorität hat. Fathom analysiert die wichtigsten Metriken und stellt sie optimiert in einem leicht verständlichen Bericht dar, damit du wesentliche Marketing-Entscheidungen schneller treffen kannst.

Fathom gibt an, dass es Werbeblocker umgehen kann, sodass du Zugang zu einem vollständigeren Datensatz hast.

Aufgrund seiner minimalen Datenerfassung und dem übersichtlichen Dashboard ist Fathom eine gute Option für kleinere und wachsende Unternehmen.

Vorteile

• Umgehung von Werbeblockern zur Erfassung von umfangreichen Daten
• Datenschutzorientiert und konform mit DSGVO, CCPA und der Datenschutzrichtlinie für elektronische Kommunikation (2002/58/EG)
• Kleiner Einbettungscode, der schnell lädt
• Optimiertes Dashboard, das schnelle Analysen und Entscheidungen ermöglicht

Preisoptionen

Fathom Analytics bietet eine kostenlose Testversion von 30 Tagen an. Es stehen auch drei kostenpflichtige Tarife ab 14 $ pro Monat zur Verfügung, die von deinen monatlichen Seitenaufrufen abhängen.

8. Mixpanel

Mixpanel ist ein Produkt Analytics Tool, mit dem du analysieren kannst, wie die Nutzer auf dein internetbasiertes Produkt reagieren. Es geht über einfache Traffic Analytics heraus, um Daten zu Trends und Nutzerverhalten in Echtzeit anzubieten. So kannst du datenbasierte Entscheidungen zur Richtung deines Produkts machen.

Mixpanel läuft im Web, auf dem Smartphone und anderen internetfähigen Geräten, um dir einen umfassenden Einblick in das Kundenverhalten zu bieten.

Dieses solide Analytics-Tool ermöglicht intuitive Segmentierung, A/B-Tests, maßgeschneidertes Event-Tracking und Einblicke in das Benutzerverhalten.

Mixpanel wird oft zusammen mit Google Analytics eingesetzt.

Vorteile

• Funktioniert bei In-App-Käufen und Mikrotransaktionen
• Trackt Nutzerverhalten
• Anpassbare Dashboard-Optionen
• Einfach einzurichten und zu benutzen
• Fundierte Berichte und Datenvisualisierung

Preisoptionen

Mixpanel bietet einen eingeschränkten kostenlosen Tarif und zwei kostenpflichtige Optionen ab 20 $ pro Monat.

9. Adobe Analytics

Adobe Analytics ist eine cloudbasierte Analytics Plattform auf Enterprise-Niveau, die eine ähnliche Bandbreite an Daten und Metriken bietet wie Google Analytics. 

Adobe Analytics stellt aber fortschrittlichere Tools und Berichte zur Verfügung.

Adobe Analytics setzt unter anderem maschinelles Lernen ein, um detaillierte Berichte zur Zuordnung und prädiktiven Modellierung bereitzustellen. Die Plattform analysiert Daten zu Nutzersegmenten und Reisegewohnheiten, um zukünftige Aktionen und Geschäftsleistungen zu modellieren.

Da es sich um ein erstklassiges Analytics Tool handelt, entsprechen die Kosten der Leistungsfähigkeit. Aufgrund seines hohen Preises ist Adobe Analytics in der Regel nur für Organisationen mit fortgeschrittenen Analytics-Anforderungen und großen finanziellen Mitteln geeignet.

Vorteile

• Attraktive Datenvisualisierungen
• Business-Intelligence-Tools und prädiktive Modellierung
• Hat alle Fähigkeiten von Google Analytics und mehr
• Bietet umfassendere Erkenntnisse zu deinen Nutzern und ihrer Kundenerfahrung

Preisoptionen

Bei Adobe Analytics gibt es drei Preisstufen, die auf Anfrage zur Verfügung gestellt werden.

10. Plausible

Bei Plausible Analytics handelt es sich um eine datenschutzorientierte Open Source Alternative zu Google Analytics. Es ist eine gute Option für Website-Besitzer, die sich um den Datenschutz sorgen und nach einer schnellen und einfachen Methode suchen, Website-Traffic und Einblicke zu analysieren.

Plausible ist intuitiv und sehr nutzerfreundlich. Alle Berichte befinden sich auf einer Seite mit einem einfachen und übersichtlichen Design.

Plausible setzt weder Cookies ein, noch erfasst es personenbezogene Informationen. Die Lösung ist somit konform mit DSGVO und CCPA sowie mit anderen Datenschutzgesetzen. Sein Code-Snippet ist außerdem klein, was die Auswirkung auf die Ladezeit deiner Website verringert.

Plausible kann in Google Search Console integriert werden, wodurch du sehen kannst, welche Suchanfragen deiner Website Traffic bringen.

Vorteile

• Einfache, intuitive Metriken auf einer Seite
• Leichtes Script, damit deine Website nicht verlangsamt wird
• Quellcode über GitHub verfügbar, also kann er von jedem geprüft werden
• Konform mit DSGVO und CCPA und anderen Datenschutzgesetzen
• 100% Dateneigentum

Preisoptionen

Plausible Analytics bietet eine 30-tägige unbeschränkte Testversion an, für die keine Kreditkarte erforderlich ist. Kostenpflichtige Tarife beginnen ab 9 € pro Monat, abhängig von den monatlichen Seitenaufrufen deiner Website.

11. GoSquared

GoSquared Analytics ist eine Web Analytics Plattform, mit der du deine Nutzer besser verstehen und einbinden kannst. Diese Lösung stellt sich als datenschutzorientierte, einfachere Alternative zu Google Analytics auf.

So handelt es sich bei der GoSquared-Schnittstelle beispielsweise um nur eine Seite, die lediglich die wichtigsten Web-Metriken anzeigt, die du täglich überwachen musst.

GoSquared zeichnet sich durch seine ansprechenden, intuitiven Dashboards und Berichte aus, die die komplizierten Funktionen von Google Analytics überflüssig machen.

GoSquared wurde als Echtzeit Analytics Plattform entwickelt. So kannst du sofort Daten und Berichte laden und ansehen.

Das Tool bietet Integrationsmöglichkeiten mit wichtigen Drittanbieter-Tools wie Slack, Squarespace, WordPress und Shopify

Vorteile

• Einfache, intuitive Schnittstelle und Berichte
• Datenberichte in Echtzeit
• Wichtige Metriken und Berichte ohne Lernprozess
• Konform mit DSGVO und CCPA und anderen Datenschutzgesetzen
• Integration in Slack, Squarespace, Shopify, WordPress und weitere Tools

Preisoptionen

GoSquared bietet eine uneingeschränkte Probezeit von sieben Tagen an. Kostenpflichtige Tarife beginnen ab 9 £ pro Monat, abhängig von den monatlichen Seitenaufrufen und der Anzahl an Projekten.

12. Gauges

Bei Gauges handelt es sich um ein Echtzeit Analytics Tool, das Daten für Web Analytics und Nutzerdemografie anbietet. Die Plattform ist leicht zu benutzen und zu verstehen und umfasst alle wichtigen Metriken, die man von einer Analytics Software Suite erwartet.

Gauges bietet dir umfassende, sekundengenaue Einblicke in deine Traffic- und Interaktionsdaten, ohne dass du die Seite aktualisieren musst.

Außerdem kannst du mit Gauges mehrere Objekte gleichzeitig verfolgen. Du kannst zwischen Websites, Subdomains und sogar verschiedenen Punkten in deinem Konversionstrichter wechseln.

Deshalb ist Gauges eine ausgezeichnete Option für Agenturen und Unternehmen mit mehreren Websites und Objekten.

Vorteile

• Umfangreiche Analytics in Echtzeit
• Fokus auf Besuchermetriken
• Übersichtliche und einfache Schnittstelle und Berichte
• Möglichkeit, mehrere Objekte zu verfolgen
• Preislich angemessen

Preisoptionen

Gauges bietet eine kostenlose Testversion von sieben Tagen. Danach wählt man von drei kostenpflichtigen Tarifen ab 6 $ pro Monat aus.

13. Simple Analytics

Simple Analytics ist eine Web Analytics Plattform, die mit dem Anspruch entwickelt wurde, dass Analytics einfach und datenschutzgerecht sein sollte.

Die Plattform bietet ein einzelnes, übersichtliches Dashboard an, das leicht zu navigieren und zu verstehen ist. Es stellt die wichtigsten Metriken für Online-Unternehmen zur Verfügung, darunter Seitenaufrufe, auf einer Seite verbrachte Zeit, die besten Seiten und einige demografische Daten wie Browser und Standort.

Simple Analytics nutzt keine Cookies zum Erfassen von Daten. Die Lösung ist konform mit DSGVO und anderen Datenschutzgesetzen.

Obwohl Simple Analytics nicht die gleiche Menge an Daten anbietet wie Google Analytics, so ist es doch eine ausgezeichnete Option für kleinere Unternehmen, die eine einfache, datenschutzorientierte Analytics-Lösung benötigen.

Außerdem kannst du deine Verlaufsdaten aus Google Analytics importieren. So hast du keine Lücken in deinen Daten.

Vorteile

• Keine Datenflut – nur die wichtigsten Daten und Metriken
• Einfaches Design und leicht in der Nutzung
• Konform mit DSGVO und anderen Datenschutzgesetzen
• Importiert Verlaufsdaten von Google Analytics

Preisoptionen

Simple Analytics bietet eine kostenlose Testversion von zwei Wochen als Starter- und Business-Tarif. Kostenpflichtige Tarife gibt es ab 9 € pro Monat.

Fazit: Finde die passende Google Analytics Alternative

Aus welchem Grund auch immer du eine Google Analytics-Alternative suchst, du hast mehrere Möglichkeiten.

Hauptsache, du findest ein Analytics-Tool, das zu deinen Bedürfnissen und zu deinem Budget passt.

Und wenn du eine Lösung suchst, die sowohl Web Analytics-Daten zur Leistung deines Unternehmens als auch zu deiner Konkurrenz bietet, dann liegst du mit Semrush richtig.