Destaca en las búsquedas con el marcado schema de empresa local
Unos pocos retoques en tu web pueden encender un letrero de neón sobre los datos de tu negocio local para que los motores de búsqueda puedan encontrarlos.
- El marcado schema local es una forma sencilla de hacer saber a los motores de búsqueda dónde pueden encontrar todos los detalles importantes de tu negocio en tu web.
- Puede que necesites un desarrollador que te ayude a instalar el marcado schema local, pero es una tarea bastante sencilla y existen muchas herramientas generadoras de schema de negocio local que te ayudarán a hacerlo tú mismo.
- La herramienta Gestión de fichas de empresa de Semrush complementa el esquema para empresas locales distribuyendo tus datos de forma coherente en los principales directorios y ayudándote a realizar un seguimiento de su impacto en las clasificaciones.
¿Qué es el marcado schema para empresas locales?
El marcado schema de negocios locales son datos estructurados que pueden añadirse a los sitios para facilitar a los motores de búsqueda como Google la búsqueda de información clave.Los motores de búsqueda pueden mostrar resultados útiles en las SERP (páginas de resultados de los motores de búsqueda) locales, como paneles de conocimiento, reseñas y ubicaciones de Google Maps, pero encontrar esa información en sitios web mal estructurados es una tarea difícil para las máquinas que no saben dónde buscar.
Entra en schema , que fue desarrollado en 2011 por los principales motores de búsqueda Google, Yahoo, Bing y Yandex para ayudar a sus rastreadores a identificar mejor los datos importantes. El lenguaje de marcado toma el texto básico y las imágenes de los sitios web y los etiqueta para que las máquinas puedan leerlos mejor.
Las descripciones y plantillas del lenguaje de marcado Schema están disponibles gratuitamente para los desarrolladores de sitios web y los SEO locales en schema.org .
Esencialmente, el esquema para negocios locales utiliza etiquetas para marcar nombres, direcciones, números de teléfono, horarios de apertura y otros datos útiles. Esto no sólo ayuda a los motores de búsqueda a encontrar lo que buscan, sino que también mejora las posibilidades de que los negocios locales aparezcan como fragmentos enriquecidos destacados en las SERP.
Conseguir que tu esquema de empresa local sea correcto podría significar que tienes más probabilidades de aparecer en el Local Pack de Google (las tres empresas que aparecen bajo "Places" en las SERPs de Google) y en Google Maps, dos posiciones codiciadas para el SEO local.
Schema también te ayuda a marcar páginas importantes que quieres que los motores de búsqueda muestren como enlaces de navegación del sitio que pueden beneficiar a los usuarios locales, como un localizador de tiendas.
El hecho de que el marcado de los datos de tu negocio local con schema mejore las posibilidades de conseguir más espacio en las SERP puede significar mayores tasas de clics, más tráfico e incluso mejores clasificaciones locales.
Así que, aunque los motores de búsqueda se basan en los datos de los Perfiles de empresa de Google y otros directorios destacados para mostrar la mejor información a los usuarios, también comprueban tu web, por lo que merece la pena marcar tus datos adecuadamente con datos estructurados de empresas locales.
Ve más allá: la herramienta Gestión de fichas de empresa de Semrush es la forma más rápida de distribuir detalles de negocios a los principales directorios y te permite editarlos todos en una sencilla interfaz, asegurándote de que tus listados son coherentes con el marcado schema de negocios locales de tu web.
¿Cómo generar e incrustar el marcado schema local?
El primer paso es identificar la mejor categoría de negocio local schema para que los motores de búsqueda puedan comprender mejor a qué se dedica tu empresa.Las opciones disponibles actualmente son:
- Albergue de animales
- ArchivoOrganización
- AutomociónEmpresa
- Guardería
- Dentista
- Tintorería o Lavandería
- Servicio de Emergencia
- Agencia de Empleo
- EntretenimientoNegocios
- ServicioFinanciero
- EstablecimientoAlimentario
- GobiernoOficina
- Salud y Belleza Negocios
- HogarYConstrucciónEmpresa
- Cibercafé
- Servicio Jurídico
- Biblioteca
- AlojamientoEmpresa
- NegocioMédico
- Servicio profesional
- Estación de radio
- Agente inmobiliario
- Centro de Reciclaje
- SelfStorage
- Centro comercial
- DeportesActividadLugar
- Tienda
- Estación de televisión
- Centro de Información Turística
- Agencia de viajes
A continuación, debes reunir los datos esenciales de tu empresa para completar el resto del marcado schema.
El esquema de negocio local funciona utilizando identificadores para las cosas importantes a las que quieres dirigir a los motores de búsqueda en tu sitio web. Los identificadores más comunes para los datos estructurados de empresas locales son:
- nombre
- dirección
- teléfono
- logotipo
- Imagen (la imagen que quieres que se asocie a tu empresa). Una foto de la fachada de tu local es una buena idea para los negocios locales).
- @tipo (aquí es donde eliges la categoría mencionada anteriormente).
- description
- horario de apertura
- áreaServida
- reseña (puedes destacar las buenas reseñas y las valoraciones medias con estrellas en tu sitio web y pueden aparecer en las SERPs)
- Url
- sameAs (puedes listar perfiles de redes sociales y otras páginas sobre tu empresa para que los motores de búsqueda sepan que están asociadas a ti)
- geo (coordenadas de latitud y longitud de tu ubicación)
- hasMapa (enlace al resultado de Google Maps)
Y aquí está la misma información mostrada como marcado schema listo para ser incrustado en una web.
Afortunadamente, el sitio web schema.org facilita que las empresas locales encuentren el marcado schema adecuado para su situación, de modo que, aunque no sepas codificar, es bastante fácil rellenar tus datos a partir de una plantilla.
También hay muchas herramientas gratuitas disponibles que simplifican mucho la salida del código de marcado, como Structured Data Markup Helper de Google .
La herramienta te permite hacer clic en las áreas relevantes de tu web para rellenar las etiquetas schema, por lo que ni siquiera tienes que escribir nada.
Pero aunque puedes generar tu marcado con la ayuda del sitio web schema.org o del generador de esquemas de negocio local de Google, instalarlo puede ser un poco más complicado para los no expertos en tecnología.
El marcado debe colocarse en tu web dentro del código fuente HTML, pero si pegarlo tú mismo está más allá de tus habilidades técnicas, puedes utilizar un plugin de Wordpress o una herramienta como Schema App . En su defecto, pide a un desarrollador web experimentado que lo haga por ti.
¿Qué hago ahora que he añadido el marcado schema de empresa local?
Una vez que hayas terminado de marcar los datos locales de tu web, tienes que comprobar que todo funciona como debería con la herramienta de prueba de datos estructurados de Google .También puedes utilizar el comprobador de fragmentos enriquecidos de Google para ver si el esquema de tu negocio local está obteniendo los resultados que esperas.
El panorama general: los usuarios de Semrush pueden comprobar fácilmente qué palabras clave están generando fragmentos enriquecidos en Google, con una instantánea de la SERP disponible para cada una de ellas.
Es una buena idea conectar tu web a Google Search Console para que te avise de cualquier error en el marcado schema de tu negocio local, además de enviarte otras notificaciones útiles que puedan afectar al SEO local.
Es importante que te mantengas al día de los cambios en el código schema para asegurarte de que tienes el último marcado publicado en tu web. Puedes mantenerte informado sobre los cambios en schema, así como sobre otros proyectos y servicios de Google, en la página What's New del buscador.
Además de asegurarte de que tu marcado funciona correctamente, también tienes que asegurarte de que tu esquema local se ajusta a tu estrategia general de SEO local.
Google podría confundirse si descubre que tu categoría de negocio local schema no está relacionada en absoluto con el resto del contenido de tu sitio, por lo que una investigación exhaustiva de las palabras clave y una estrategia de contenidos de calidad contribuirán en gran medida a complementar tu marcado.
Y ahora que tus datos NAP (nombre, dirección, número de teléfono) son superfáciles de encontrar para los motores de búsqueda en tu web, tienen que estar sincronizados con los detalles publicados en tu perfil de empresa de Google y otros directorios destacados como Yelp y Facebook.
Ignorar la coherencia del NAP probablemente repercutirá negativamente en tu clasificación SEO local, porque los motores de búsqueda determinarán rápidamente que los datos de tu empresa no son fiables.
La herramienta Gestión de fichas de empresa de Semrush hace más por los datos de tu negocio local.
Distribuye fichas en un instante
Los motores de búsqueda como Google rastrean la web para ofrecer a los usuarios la información más precisa sobre los negocios locales, así que merece la pena asegurarse de que tus datos están disponibles en todas partes.
La herramienta Gestión de fichas de empresa de Semrush es la forma más rápida de publicar los datos de tu empresa en los principales directorios de Internet, para que puedas estar seguro de que no te pasarán por alto en las búsquedas locales.
